ZorbasMedia
Многие думают, что SEO и контекстная реклама — инструменты, которые нельзя использовать вместе. Однако работая сразу по двум каналам, можно улучшить качество трафика и повысить видимость сайта. Разбираемся, как использовать SEO-оптимизацию и Яндекс.Директ в связке.
SEO-продвижение — подход к оптимизации контента. Её цель — повысить позиции продвигаемого ресурса в результатах поисковой выдачи.
Яндекс.Директ — это система, которую используют, чтобы размещать контекстную и медийную рекламу на страницах Яндекса и его партнеров.
При правильном подходе платный трафик и органика могут работать в рамках одной стратегии. Например, когда страница вашего сайта оптимизирована под конкретные ключевые слова, есть шанс, что Яндекс.Директ начнет активнее продвигать ее для показа по нужным запросам в поиске.
Когда сроки поджимают. В таком случае контекстную рекламу лучше запустить параллельно с классической SEO-оптимизацией.
Когда товар пользуется ярко выраженным сезонным спросом. Этот способ поможет вовремя отреагировать на изменение спроса. SEO и контекстная реклама подойдут, чтобы осветить акции компании или скидки, которые она предоставляет. Особенно актуальна такая комбинация в период распродаж либо как часть событийной стратегии, к примеру, для беттинг-офферов.
Когда регионов продажи товара или услуги несколько, а сайт один. В этом случае поисковая система Яндекс не позволит продвинуть сайт в выдаче сразу во всех регионах. Зато работа с двумя каналами одновременно поможет компенсировать трафик.
Когда нужно выйти в топ с новым товаром. Раскрутить молодой продукт — задача не из легких. С одной стороны, лучше продвигаться с помощью широкого семантического ядра, однако быстрого результата это не даст. С другой стороны, контекстная реклама поможет стать номером один по конкретному запросу в поиске. Совместив эти способы, можно добиться большего, нежели при работе с одним каналом.
У совместного использования этих каналов есть свои преимущества:
Используя эти инструменты в связке, вы можете:
Собрать новые аудитории для таргетинга
Если ваша аналитика учитывает все промежуточные действия пользователей, а не только продажи, — возможностей сегментировать аудиторию становится больше. SEO повышает точность ретаргетинга на посетителей отдельных URL. Чем больше целевых пользователей привлечет оптимизированный текст, тем качественнее будет сегмент ретаргетинга. Другие схемы аудиторного таргетинга начнут быстрее набирать необходимое количество лидов, а значит станут доступнее.
Повысить доверие аудитории
Контекстные кампании и SEO-продвижение лучше работают в связке. Практика показывает, что вместе они увеличивают вероятность клика. К тому же, согласно исследованиям, 50 % взрослой интернет-аудитории и больше половины подростков не различают поисковые объявления и органическую выдачу. Чем чаще сайт появляется на странице Яндекса, тем больше доверие к вам.
Отказаться от дорогостоящих ключей в контексте
Чтобы продвигать продукт с помощью контекстной рекламы, нужно постоянно анализировать стоимость и конверт ваших ключевых слов: во время отключать самые дорогие и неэффективные. Однако нужные ключи все ещё можно использовать в органической выдаче. Узнать, какие запросы приводят на сайт нужный трафик, помогут данные из Яндекс.Метрики.
Улучшить семантику
Чтобы семантика контекстной рекламы постоянно улучшалась, необходимо тестировать новые ключевые слова в контенте сайта. Это увеличит круг запросов, а вслед за ним и приводящий трафик. Помимо этого, у вас появится возможность экспериментировать с неочевидными или слишком широкими ключами, не рискуя бюджетом. После объединения данных о конверсиях и запросах можно понять, какие слова и фразы нужно использовать в контексте, а какие подойдут для органической выдачи.
Задействовать все уровни воронки продаж
Еще один способ сочетать семантику SEO и контекстную рекламу — распределение ключей каждого из каналов по уровням воронки продаж. Например, для верхних уровней подойдет органическая выдача: на этом этапе пользователи изучают рынок, но не совершают покупки. С помощью этого способа можно продвигать ознакомительные посты из блога компании. Это поможет заинтересовать читателя и подтолкнуть его к совершению целевого действия. А вот слова «купить» и «заказать» больше подходят для контекста. Но охватить всю воронку только с его помощью — не самая лучшая идея. Для этого нужно немало вложений и сил. SEO делает всю стратегию доступнее и проще.
SEO и контекстная реклама плохо работают в связке, если Яндекс.Директ настроен неправильно. В этом случае показатели отказов будут расти. Например, вы продвигаете магазин костюмов. При составлении кампании Директ был настроен на фразу «купить штаны». Пользователь, который ищет спортивный костюм, перейдет на страницу по этой выдачи, но увидит там не штаны для бега, а строгие брюки. Конечно, он сразу закроет вкладку, а рейтинг отказов тут же вырастет. Если не обращать на это внимание, то рано или поздно сайт станет малополезным и невостребованным. В этот момент можно попрощаться с позициями в посиковой выдаче и хорошим трафиком. Получается, что SEO сайта можно испортить некачественно настроенной рекламой в Директе.
Сколько вы потратите на продвижение с помощью этой связки, зависит от того, сколько вы готовы отдать за работу SEO-специалиста. Минимальная цена на бирже — от 10 до 15 тысяч рублей, а в агентствах — от 15 тысяч. За контекстную рекламу в Яндекс.Директе придётся отдать примерно от 24 000 рублей. Таким образом, минимальная цена приблизительно равна 39 000 рублей.
На первый взгляд SEO и контекстная реклама — совершенно разные направления. Однако их совместное использование поможет быстрее повысить видимость сайта в поисковой выдаче и повысить качество трафика. Работая сразу по двум направлениям, вы также сможете собрать больше аудитории для последующего ретаргетинга и проработать семантику ресурса.
Сообщение Как совмещать SEO и Yandex.Директ для продвижения оффера появились сначала на ZorbasMedia.
Читать далее...
Многие думают, что SEO и контекстная реклама — инструменты, которые нельзя использовать вместе. Однако работая сразу по двум каналам, можно улучшить качество трафика и повысить видимость сайта. Разбираемся, как использовать SEO-оптимизацию и Яндекс.Директ в связке.
SEO и Яндекс.Директ
SEO-продвижение — подход к оптимизации контента. Её цель — повысить позиции продвигаемого ресурса в результатах поисковой выдачи.
Яндекс.Директ — это система, которую используют, чтобы размещать контекстную и медийную рекламу на страницах Яндекса и его партнеров.
При правильном подходе платный трафик и органика могут работать в рамках одной стратегии. Например, когда страница вашего сайта оптимизирована под конкретные ключевые слова, есть шанс, что Яндекс.Директ начнет активнее продвигать ее для показа по нужным запросам в поиске.
Когда SEO и контекстную рекламу нужно использовать вместе?
Когда сроки поджимают. В таком случае контекстную рекламу лучше запустить параллельно с классической SEO-оптимизацией.
Когда товар пользуется ярко выраженным сезонным спросом. Этот способ поможет вовремя отреагировать на изменение спроса. SEO и контекстная реклама подойдут, чтобы осветить акции компании или скидки, которые она предоставляет. Особенно актуальна такая комбинация в период распродаж либо как часть событийной стратегии, к примеру, для беттинг-офферов.
Когда регионов продажи товара или услуги несколько, а сайт один. В этом случае поисковая система Яндекс не позволит продвинуть сайт в выдаче сразу во всех регионах. Зато работа с двумя каналами одновременно поможет компенсировать трафик.
Когда нужно выйти в топ с новым товаром. Раскрутить молодой продукт — задача не из легких. С одной стороны, лучше продвигаться с помощью широкого семантического ядра, однако быстрого результата это не даст. С другой стороны, контекстная реклама поможет стать номером один по конкретному запросу в поиске. Совместив эти способы, можно добиться большего, нежели при работе с одним каналом.
Плюсы совместного использования SEO и контекстной рекламы
У совместного использования этих каналов есть свои преимущества:
- Когда пользователи кладут товар в корзину, оформляют заказы, смотрят контакты или совершают другие действия на сайте, шансы выйти в топ поисковой выдачи увеличиваются. Неважно откуда пришла аудитория: контекст, поиск и т.д. Эффект так или иначе будет положительным.
- Контекстный трафик улучшает индексацию новых страниц. Если вы создали страницу, но при этом никто на нее не заходит, то она может очень долго не попадать в индекс. А возможно, ваш сайт просто лежит в песочнице.
- Процесс сбора семантического ядра для SEO и контекста одинаков. Выбранные ключи можно использовать и там, и там. Разница будет только в распределении запросов. Если для SEO часто необходимы новые страницы на сайте, то для контекстных объявлений можно использовать уже существующие страницы, распределив все ядро по ним.
Как использовать SEO и контекст вместе?
Используя эти инструменты в связке, вы можете:
Собрать новые аудитории для таргетинга
Если ваша аналитика учитывает все промежуточные действия пользователей, а не только продажи, — возможностей сегментировать аудиторию становится больше. SEO повышает точность ретаргетинга на посетителей отдельных URL. Чем больше целевых пользователей привлечет оптимизированный текст, тем качественнее будет сегмент ретаргетинга. Другие схемы аудиторного таргетинга начнут быстрее набирать необходимое количество лидов, а значит станут доступнее.
Повысить доверие аудитории
Контекстные кампании и SEO-продвижение лучше работают в связке. Практика показывает, что вместе они увеличивают вероятность клика. К тому же, согласно исследованиям, 50 % взрослой интернет-аудитории и больше половины подростков не различают поисковые объявления и органическую выдачу. Чем чаще сайт появляется на странице Яндекса, тем больше доверие к вам.
Отказаться от дорогостоящих ключей в контексте
Чтобы продвигать продукт с помощью контекстной рекламы, нужно постоянно анализировать стоимость и конверт ваших ключевых слов: во время отключать самые дорогие и неэффективные. Однако нужные ключи все ещё можно использовать в органической выдаче. Узнать, какие запросы приводят на сайт нужный трафик, помогут данные из Яндекс.Метрики.
Улучшить семантику
Чтобы семантика контекстной рекламы постоянно улучшалась, необходимо тестировать новые ключевые слова в контенте сайта. Это увеличит круг запросов, а вслед за ним и приводящий трафик. Помимо этого, у вас появится возможность экспериментировать с неочевидными или слишком широкими ключами, не рискуя бюджетом. После объединения данных о конверсиях и запросах можно понять, какие слова и фразы нужно использовать в контексте, а какие подойдут для органической выдачи.
Задействовать все уровни воронки продаж
Еще один способ сочетать семантику SEO и контекстную рекламу — распределение ключей каждого из каналов по уровням воронки продаж. Например, для верхних уровней подойдет органическая выдача: на этом этапе пользователи изучают рынок, но не совершают покупки. С помощью этого способа можно продвигать ознакомительные посты из блога компании. Это поможет заинтересовать читателя и подтолкнуть его к совершению целевого действия. А вот слова «купить» и «заказать» больше подходят для контекста. Но охватить всю воронку только с его помощью — не самая лучшая идея. Для этого нужно немало вложений и сил. SEO делает всю стратегию доступнее и проще.
Когда SEO и контекст не работают вместе?
SEO и контекстная реклама плохо работают в связке, если Яндекс.Директ настроен неправильно. В этом случае показатели отказов будут расти. Например, вы продвигаете магазин костюмов. При составлении кампании Директ был настроен на фразу «купить штаны». Пользователь, который ищет спортивный костюм, перейдет на страницу по этой выдачи, но увидит там не штаны для бега, а строгие брюки. Конечно, он сразу закроет вкладку, а рейтинг отказов тут же вырастет. Если не обращать на это внимание, то рано или поздно сайт станет малополезным и невостребованным. В этот момент можно попрощаться с позициями в посиковой выдаче и хорошим трафиком. Получается, что SEO сайта можно испортить некачественно настроенной рекламой в Директе.
Сколько стоит совместно использование SEO и Яндекс.Директ
Сколько вы потратите на продвижение с помощью этой связки, зависит от того, сколько вы готовы отдать за работу SEO-специалиста. Минимальная цена на бирже — от 10 до 15 тысяч рублей, а в агентствах — от 15 тысяч. За контекстную рекламу в Яндекс.Директе придётся отдать примерно от 24 000 рублей. Таким образом, минимальная цена приблизительно равна 39 000 рублей.
Вывод
На первый взгляд SEO и контекстная реклама — совершенно разные направления. Однако их совместное использование поможет быстрее повысить видимость сайта в поисковой выдаче и повысить качество трафика. Работая сразу по двум направлениям, вы также сможете собрать больше аудитории для последующего ретаргетинга и проработать семантику ресурса.
Сообщение Как совмещать SEO и Yandex.Директ для продвижения оффера появились сначала на ZorbasMedia.
Читать далее...